¿Cómo optimizar el contenido para un mundo en el que la voz es lo primero?

¿Quieres saber cómo optimizar el contenido de tu sitio web para la búsqueda por voz?

Durante años, el uso de la búsqueda por voz y de los asistentes de voz para responder a las preguntas ha ido en aumento. Según Google, el 20 por ciento de todas las consultas de búsqueda móvil son de voz, y ese número sólo hará que aumentar.

La tecnología de reconocimiento de voz es cada vez mejor: la tecnología de Google tiene ahora una precisión del 95 por ciento.

Sin embargo, para la mayoría de las agencias y consultores SEO como www.prositiosweb.com, no ha cambiado mucho en la forma en que optimiza el contenido para esta nueva forma de búsqueda. Ahora es el momento perfecto para prestar atención a la búsqueda de voz y empezar a incorporar estrategias de SEO que pueden aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de voz.

Gary Vaynerchuk está de acuerdo. De su libro, “Crushing It”:

Se llama “Voice-First”, y cualquiera que actualmente esté construyendo una marca personal necesita aprender sobre ella rápida y tempranamente. Sus plataformas son el equivalente a las propiedades de Malibú que aún no han sido descubiertas, como Twitter en 2006, Instagram en 2010 y Snapchat en 2012.

La búsqueda de voz y los asistentes personales de voz como Siri, Cortana, Google Assistant, Google Home, Amazon Echo y el Apple HomePod han cambiado la forma en que la gente realiza sus búsquedas. En lugar de escribir una frase de búsqueda como “peluquero Valencia”, la gente que usa la búsqueda por voz puede hacer una pregunta como si estuviera hablando con otra persona: “OK, Google, ¿dónde debería ir para cortarme el pelo?”

Si le preguntas a Alexa qué está pasando hoy en día, puedes escuchar tu “flash briefing” personalizado que contiene información como el pronóstico del tiempo local, noticias locales destacadas, lo que está en tu calendario y otras cosas que Alexa ya sabe que te interesan. Es un gran ahorro de tiempo.

El uso de la tecnología de voz y el número de dispositivos están creciendo

Recuerdo cuando recibí uno de los primeros dispositivos de Amazon Echo en el correo en 2014. Se suponía que iba a ser un regalo de Navidad para mis hijos, pero llegó a mis manos y acabó en mi habitación, donde ha servido como despertador, reproductor de audiolibros, radio musical, hombre del tiempo y un dispositivo que responde a muchas preguntas como “Alexa, ¿cuál es el número de teléfono de Domino’s pizza?

Hay muchos asistentes de búsqueda en el mercado como Amazon Echo (Alexa), Apple’s HomePod y Google Home, pero también hay nuevos jugadores emergentes. Recientemente vi el altavoz inteligente Harman Kardon Invoke en una tienda. Incluye el asistente virtual de Microsoft Cortana para responder preguntas y administrar la tecnología doméstica inteligente para agilizar las tareas.

Estoy seguro de que llegarán más. Según los informes de ZDNet, Alexa se añadirá a los ordenadores personales (PC) y portátiles de Acer, Asus y Hewlett Packard (HP). Esto podría hacer de Alexa un desafío importante para Cortana.

Google Assistant está disponible en 400 millones de dispositivos (como teléfonos inteligentes Android, Google Home y otras tabletas y dispositivos). Según Forrester, el uso de dispositivos inteligentes seguirá creciendo.

Como especialista en optimización de motores de búsqueda (SEO), ¿estás preparado para intentar que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda por voz? La búsqueda por voz está aquí. El momento de la búsqueda por voz es ahora. Y la búsqueda por voz es nuestro futuro. Si deseas mantenerte por delante de tus competidores, ahora es el momento de empezar a optimizar tu contenido para voz.

La búsqueda por voz sigue creciendo

Según ComScore, la mitad de los usuarios de teléfonos inteligentes utilizan tecnología de voz, y de ellos, uno de cada tres la utiliza diariamente.

Como un SEO, necesitas tener una sólida comprensión de algunas de las estrategias de búsqueda que pueden ayudarte a clasificar para la búsqueda de voz, especialmente desde que los volúmenes de búsqueda de voz siguen aumentando. Entendiendo estas estrategias y usándolas efectivamente en tu sitio, puedes aumentar tus probabilidades de ser la respuesta a una pregunta.

Aquí hay algunas tácticas para ayudarle a convertirse en la respuesta.

Conceptos básicos de optimización de la búsqueda por voz

Cuando estás optimizando para la búsqueda de voz, necesitas pensar en SEO de manera diferente. Por ejemplo, a diferencia de las consultas de búsqueda típicas que se realizan en el equipo, las consultas de búsqueda por voz son más largas que las de texto; tienden a ser de tres a cinco (o más) palabras clave de longitud. Esto significa que necesitas cambiar la forma en que realizas la investigación de palabras clave y pensar en palabras clave de cola larga más largas.

Las consultas de búsqueda por voz también tienden a hacer una pregunta específica y suelen utilizar palabras clave como quién, cómo, qué, dónde, mejor, dónde, por qué y cuándo. Usa estas palabras en tu contenido.

Mejores prácticas de búsqueda por voz

Además, necesitas asegurarte de que tu sitio y tu contenido cumplan con las mejores prácticas de SEO.

Esto incluye la optimización de tus páginas web para:

• Velocidad de la página.
• Conformidad móvil.
• Gran contenido que responde a las preguntas de la gente y resuelve los problemas.
• Utiliza un lenguaje natural que responda a las preguntas de los usuarios.
• Optimiza las páginas locales a través de Google My Business y otros directorios en línea.
• Jerarquía de centros sólida.
• Autoridad del sitio.
• Mapa del sitio XML.
• La navegación es fácil de seguir.
• Revisiones locales.
• Imágenes con etiquetas alt.
• Responder a las críticas.
• Asegurar el sitio web mediante la instalación de una certificación SSL (esto significa instalar correctamente el certificado SSL).
• Marcado de Schema.
• Y más!

Búsqueda de voz y fragmentos destacados

Al buscar algo en Google, es posible que aparezcan resultados de búsqueda con un cuadro de fragmento destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda. Este fragmento destacado tiene la intención de ser una respuesta rápida a tu pregunta.

El fragmento destacado suele incluir un resumen de la respuesta tomada del sitio web, un enlace a la página de la que procede la información, el título de la página y el localizador universal de recursos (URL) del sitio.

A veces encontrarás el fragmento más abajo del primer resultado en la SERP. A veces el fragmento sólo muestra una respuesta sin más información. Este tipo de fragmento destacado suele aparecer cuando la respuesta es un hecho conocido.

En este caso, sólo hay una respuesta porque el resultado de la búsqueda es un hecho conocido. Google no tiene ninguna razón para vincularse a un sitio diferente para realizar copias de seguridad o respaldar esa respuesta. Estos fragmentos destacados de primera posición son el santo grial del SEO y a menudo se denominan “posición cero”. ¿Por qué? Porque en la mayoría de los casos, el resultado del fragmento destacado aparece sobre los anuncios y sobre los resultados de búsqueda orgánicos.

Aparecer en el anuncio de fragmentos de voz aumenta tus probabilidades de aparecer en los resultados de la búsqueda por voz. A menudo oirás términos como cartas enriquecidas, cuadros de respuestas, fragmentos enriquecidos y otras variaciones. Todo eso se vuelve muy confuso. Google está empezando a eliminar esos términos y está empezando a llamar a todo “resultados ricos”.

Anatomía de un fragmento destacado

Para tratar de conseguir que tus páginas web clasifiquen para los resultados de búsqueda de voz, es necesario entender algunas de las principales cosas que Google y Bing están buscando cuando buscan la mejor respuesta para dar a los ocupados buscadores de voz.

Cuando miras sobre cómo un fragmento destacado se convierte en un fragmento destacado, todo se trata de utilizar estrategias de SEO:

• Escribe una página sobre un tema específico.
• Crea contenido que responda a una pregunta específica.
• Busca las preguntas que serás capaz de responder en gran profundidad.
• Al optimizar la búsqueda por voz, busca frases de palabras clave más largas y de cola larga.
• Optimiza para frases de búsqueda específicas de cola larga que contengan de tres a cinco palabras o más.
• Piensa en palabras clave semánticas, diferentes maneras de decir lo mismo (es decir, sinónimos).
• Usa palabras clave como “cómo”, “qué” y “mejor”.
• Comprende la intención de tu cliente y optimiza el contenido de tus páginas para cada etapa del viaje de su cliente.
• Usa lenguaje conversacional – escribe como si estuviera hablando con un amigo.
• Usar encabezados (H1, H2, H3, H4).
• Asegúrate de utilizar etiquetas únicas de título y descripción en cada página – utilice palabras clave en esas etiquetas.
• Incluye palabras clave hacia el frente de la primera oración/párrafo.
• Utiliza las palabras clave en la URL de la página.

Optimizar para los tipos de preguntas que la gente hace realmente

Es importante que utilices las mejores prácticas de SEO cuando escribas cualquier contenido. Cuando buscas “cómo respondes a las críticas negativas en línea”, lo más probable es que veas un fragmento destacado. Al hacer clic en el enlace, se te llevará al sitio web resaltado en el fragmento.

Cómo nacen los fragmentos destacados

Mirando la entrada del blog, el código fuente de la entrada y el fragmento destacado en sí mismo, puedes “deconstruirlo” para aprender cómo Google creó un fragmento destacado a partir de él.

Cuando alguien hace una búsqueda regular o por voz de “cómo responder a las críticas negativas en línea”, Google primero miró el título de la entrada del blog, “Cómo responder a las críticas negativas en línea”, y encontró que este título se ajustaba mucho a la intención del usuario de encontrar la respuesta.

Google entonces miró las palabras clave de la página, el contenido, el título, la descripción y la URL y vio que todas ellas coincidían directamente con la pregunta que el buscador estaba haciendo.

A continuación, Google vio que había una estructura claramente definida de etiquetas H2 en la entrada del blog que les facilitaba la tarea de sacar los puntos principales sobre qué hacer en caso de obtener comentarios negativos en línea. Sacó esos H2 y los convirtió en una lista numerada en el fragmento destacado.

Las herramientas de SEO ayudan a aumentar las probabilidades de convertirse en un fragmento destacado

Algunas de las herramientas más avanzadas de SEO pueden ayudar a optimizar tus páginas para aumentar tus probabilidades de aparecer en los fragmentos destacados. Por ejemplo, SEMrush puede ayudarte a encontrar competidores con fragmentos destacados, y Moz Pro también tiene una herramienta de búsqueda y rastreo de fragmentos destacados.

Marcado de Schema y búsqueda por voz

¡Estoy guardando lo mejor para el final! El marcado de Schema es probablemente uno de los componentes más importantes que puedes añadir a tu sitio para ayudar a clasificar en la búsqueda por voz.

Ahora, sé que muchos SEO son reacios incluso a pensar en añadir Schema a su sitio porque se sienten incómodos con el código, pero es hora de superar el miedo. El Schema es importante!

El marcado de Schema es un vocabulario estándar global que los motores de búsqueda acordaron que les ayudaría a entender mejor el contenido de una página web. Con la estructura adecuada del esquema de marcado en tu sitio, tu contenido ya estará optimizado para la búsqueda por voz.

En los términos más simples, Schema le dice a los motores de búsqueda de qué se trata la página, ya sea la dirección de tu empresa, tu horario comercial, una página de servicio o una página sobre un producto en tu tienda de comercio electrónico, por ejemplo.

Incluir Schema en tu sitio ayuda a dar un empujón a los motores de búsqueda al dejar muy claro de qué se tratan tus páginas. Cuando coloques el Marcado de Schema en tu sitio web, Google hará que los asistentes de voz puedan buscar automáticamente la información marcada.

Ahora, al igual que cualquier estrategia de SEO, la búsqueda de voz es competitiva, y no hay una respuesta fácil para llegar al primer lugar. Tienesne que hacer que tu sitio web y sus contenidos sean los mejores en todos los frentes.

Más por venir con la búsqueda de voz

Ahora parece que todo el mundo está al tanto sobre la búsqueda por voz. Ten la seguridad de que este tema sólo seguirá creciendo en popularidad e importancia para la industria de la búsqueda.