¿Estás pensando en utilizar WordPress para el sitio web de tu empresa local? Si es así, consulta esta práctica guía sobre cómo hacer SEO local con este popular CMS.
Si diriges una pequeña empresa o un negocio local, hay una buena probabilidad de que tu sitio web esté construido en WordPress ya que muchas empresas de diseño web como prositiosweb.com trabajan con este CMS.
De hecho, las estadísticas de BuiltWith.com indicarían que WordPress alimenta alrededor del 50 por ciento de todo Internet. Los números exactos varían, con otras estadísticas que muestran que WordPress alimenta el 22 por ciento de los nuevos sitios activos o el 58,9 por ciento de los sitios que usan CMS.
WordPress no sólo se utiliza para blogs de comida y negocios locales, sino también para marcas y grandes sitios web.
Otras estadísticas de BuiltWith.com indican que el 40 por ciento de los 100.000 sitios web más importantes utilizan WordPress, y este número salta al 50 por ciento cuando miramos a los millones de sitios más importantes. Negocios como TechCrunch, The New Yorker, BBC America, e incluso el Blog oficial de Star Wars usan WordPress.
¿Por qué WordPress?
Existe una buena razón para ello. WordPress es una plataforma verdaderamente flexible. Los plugins permiten una fácil extensión de la funcionalidad, y una gran cantidad de temas permite una fácil personalización visual para adaptarse al estilo de su negocio.
Lo más importante es que WordPress es fácil de usar. Hace varios años, yo era un gran defensor de Joomla y Drupal, y usamos esos CMSs para la mayoría de los proyectos de diseño/desarrollo de sitios web. Sin embargo, vimos mucha reticencia a estas plataformas por parte de nuestros clientes. La gente simplemente no podía llevarse bien con la forma en que funcionaban estos sistemas, y esto llevó a que estos sitios web fueran ignorados.
WordPress, sin embargo, presentó una curva de aprendizaje mucho más corta y con mucha menos atención al cliente. La usabilidad es crucial. Si no te sientes cómodo con el CMS de tu sitio web, entonces simplemente no lo usarás. Un sitio que se deja intacto puede convertirse pronto en una debilidad en lugar de ser un vendedor digital fuerte.
Mejor aún, WordPress es una sólida plataforma SEO desde el primer momento. Y con WordPress impulsando gran parte de la Web, se podría decir que es responsabilidad de Google asegurar que su motor de búsqueda pueda rastrear e indexar el contenido de los sitios de WordPress.
El resto de este post analizará la idoneidad de WordPress como una plataforma de SEO para las empresas locales, los problemas comunes que puede encontrar y lo que puede hacer para realmente afinar y sobrecargar los resultados para tu negocio local con WordPress como tu CMS.
WordPress como una plataforma de posicionamiento SEO
WordPress proporciona una sólida plataforma de SEO. Sin embargo, el WordPress que estás utilizando para tu negocio probablemente sea muy diferente a la instalación predeterminada de WordPress.
Cuando se desarrolla tu sitio, es probable que su funcionalidad se haya ampliado con una serie de plugins y el tema elegido. También se habrá añadido contenido y, en el mejor de los casos, se habrá clasificado de forma sensata y jerárquica.
Esta estratificación del CMS, el tema, los plugins y el contenido puede crear una gran cantidad de mal contenido adicional, por lo que nuestro objetivo aquí es filtrar todo lo que no debería existir para los usuarios y asegurarse de que el motor de búsqueda sepa que esto debe ser ignorado consiguiendo así el mejor posicionamiento para nuestro sitio web.
Taxonomías de WordPress
“Taxonomía” es una de esas palabras que te hace sonar inteligente. También puede ser un poco intimidante. En realidad, sin embargo, se trata de un concepto bastante básico que simplemente se relaciona con las formas de agrupar las cosas. Un ejemplo obvio es que los animales son una taxonomía en la naturaleza.
Las agrupaciones dentro de una taxonomía se conocen como términos, por lo que “aves”, “gatos” y “perros” serían todos términos bajo la taxonomía “animales”.
- Animales > Aves
- Animales > Gatos
- Animales > Perros
En WordPress, nuestras agrupaciones por defecto (taxonomías) son:
- Categoría
- Categoría de Enlace
- Formato del mensaje
- Etiqueta de Mensaje
Ciertas taxonomías soportan una jerarquía, es decir, una agrupación puede soportar subgrupos. Por defecto, sólo la categoría es jerárquica, pero podemos crear taxonomías jerárquicas personalizadas. (Es decir, podemos crear grupos personalizados que soporten subgrupos.)
- Categoría > Subcategoría > Subcategoría
- Animales > Perros > Collies > Collies barbudos
El ejemplo del perro no es técnicamente correcto, pero ayuda a ilustrar el punto de que en realidad se trata de grupos y subgrupos – nada más complicado que eso.
Es importante entender esto, porque si hay algo que arruinará tu SEO en un sitio WordPress basado en un tema, es el reino de las taxonomías sin sentido que se crean a medida que personalizas el sitio para adaptarse a tu negocio.
Generalmente, Google hará un buen trabajo al filtrar estas páginas; sin embargo, siempre podemos ayudar al motor de búsqueda y asegurarnos de que el presupuesto de rastreo y la indexación se centra en las páginas reales que realmente deseas presentar a tus clientes en búsqueda.
Uno de los problemas que hemos visto aparecer una y otra vez son las páginas de taxonomía con las mismas palabras clave que las páginas de destino legítimas para los contenidos. Agrega algunos problemas más comunes como la falta de URLs canónicas y alguna duplicacidad basada en URLs de las páginas principales, y podemos empezar a confundir el motor de búsqueda y los resultados.
Los sitios web de las pequeñas empresas a menudo tienen poca autoridad, por lo que bloquear sus taxonomías y marcar las otras casillas de optimización básicas que se detallan aquí garantiza que la equidad se centra en donde debe estar, en lugar de en las páginas creadas por CMS que ofrecen poco valor a un cliente potencial.
Optimización de WordPress para tu negocio local
Con la advertencia de la taxonomía fuera del camino, echemos un vistazo a cómo realmente optimizamos un sitio de WordPress para un negocio local. Tendremos que hacer algunas suposiciones aquí para proporcionar un ejemplo sólido y real del que puedas aprender y adaptar a tus propias necesidades, por lo que instalaremos algunos plugins comunes y un tema. También echaremos un vistazo a las consideraciones para las empresas de múltiples ubicaciones y, específicamente, cómo implementar las mejores prácticas locales de SEO en la página.
El plugin de posicionamiento web SEO de WordPress
Hay una variedad de diferentes plugins SEO por ahí, cada uno con sus propios pros y contras. En realidad, borra eso. En realidad, sólo hay un plugin que los SEO inteligentes y los propietarios de sitios están utilizando para optimizar un sitio de WordPress, y que es el plugin de WordPress SEO de Yoast.
El plugin SEO de WordPress proporciona toda la funcionalidad que necesitas para optimizar tu sitio en WordPress, y puede ser ampliado con los módulos de Noticias, Vídeo y SEO Local. El plugin SEO de WordPress viene tanto en versión gratuita como premium, con algunas características adicionales en la versión premium (redirecciones y opciones mejoradas de segmentación por palabras clave).
Siempre sugiero a nuestros clientes que utilicen el plugin premium – casi tanto por respeto a Yoast y al trabajo que se ha realizado como por las características adicionales.
Optimización del plugin de tu sitio WordPress para mejorar el posicionamiento web.
Una vez que tengas instalado el plugin SEO de WordPress, los siguientes son los pasos principales que tomamos al optimizar un sitio de WordPress para las empresas locales.
Nota: Hay mucho más que puedes hacer con el plugin Local SEO, pero con una herramienta como la navaja suiza que se puede aplicar a tantos escenarios, simplemente no podemos cubrir todo en una entrada del blog.
Configuración de WordPress
- Ajustes > General
En la pestaña general, vamos a querer asegurarnos de que hemos nombrado nuestro sitio y establecido una descripción. Cosas básicas, pero en nuestra experiencia, esto es lo que se echa de menos – así que sólo para ser exhaustivos, asegúrate de que se rellena correctamente. También queremos asegurarnos de que las URL de nuestro sitio son correctas y que coinciden con la URL preferida en la Consola de Búsqueda de Google (anteriormente Google Webmaster Tools).
Es importante considerar no sólo tu URL aquí, sino también el subdominio y el protocolo. Recuerda, los siguientes son claramente diferentes, y los conflictos entre la navegación, las páginas indexadas y canónicas pueden causar alguna imprevisibilidad, con diferentes elementos fuera de alineación:
- http://example.com
- http://www.example.com
- https://example.com
- https://www.example.com
Esto puede empeorar aún más cuando introducimos páginas y barras oblicuas en la ecuación:
- http://example.com/test
- http://example.com/test/
- http://www.example.com/test
- http://www.example.com/test/
- https://example.com/test
- https://example.com/test/
- https://www.example.com/test
- https://www.example.com/test/
Un sitio, cuatro URLs posibles, más variaciones cuando consideramos las barras. Agrega contenido ligero basado en la taxonomía, y tu capacidad de clasificación puede ser erosionada por razones equivocadas.
Considera:
- HTTP o HTTPs.
- www o no www, esa es la cuestión.
- Dominio de primer nivel. Por lo general, un sitio basado en categorías o ubicaciones (.com,.net,.org,.co.uk,.de y así sucesivamente). Mantenga la coherencia de sus dominios de primer nivel.
- Navegación interna. Sólo enlace a su URL preferida.
- Mapa del sitio XML. Asegure la consistencia con la navegación de su sitio.
- URLs canónicas. Mantenga la coherencia entre el protocolo, el subdominio y la URL.
- Trailing Slash. Rajar o no rajar, esa es la otra pregunta.
- Consola de búsqueda de Google. Establezca aquí su URL preferida.
Obtén todos estos elementos perfectamente alineados, y reducirás la posibilidad de que surjan problemas con múltiples variaciones de una sola página indexada.
- Ajustes > Enlaces permanentes
Primero queremos asegurarnos de que las URLs están como deben estar. En la mayoría de los casos, esto es simplemente un caso de seleccionar la opción “post name” bajo WordPress > Settings > Permalinks.
Si tu sitio usa una configuración diferente actualmente, entonces WordPress debería manejar los redireccionamientos de las URLs antiguas a las nuevas; sin embargo, yo recomendaría rastrear tu sitio con Screaming Frog antes de hacer el cambio, guardando el rastreo como una lista de URLs y luego rastreando esas URLs después de hacer el cambio para asegurarte de que puedes tomar cualquier redireccionamiento 301 que no haya sido creado automáticamente.
Nota: Las URLs optimizadas son importantes, pero asegúrese de arreglar la navegación interna, o podría ver un impacto en su tráfico de búsqueda debido a demasiados 301s internos.
Configuración del plugin de posicionamiento SEO de WordPress
Navega a la página de inicio del plugin a través de la entrada “SEO” en la navegación principal.
En la página principal de configuración, tenemos cinco pestañas que nos permiten establecer el nombre del sitio, indicar si se trata de una empresa o un individuo y enlazar las herramientas de webmaster. Vamos a querer rellenar estos detalles, pero no hay nada demasiado complicado aquí.
Sigue las siguientes instrucciones para optimizar los elementos restantes del plugin SEO:
- SEO > Títulos y Metas
Esta sección nos permite configurar los títulos de nuestras páginas y personalizar la indexación de todos los tipos de mensajes y taxonomías. Los deslizadores y temas pueden crear un montón de taxonomías que son indexables y por defecto añadidas a su mapa de sitio pero que no representan contenido orientado al usuario.
Como regla general, me gusta que el título de la página muestre lo siguiente:
- Palabra clave + Marca
- Empresa SEO en Valencia | PrositiosWeb
- Guía de SEO para negocios locales | PrositiosWeb
Te haces una idea. WordPress SEO hace esto mediante la personalización de plantillas de título de la página sobre la base de variables que son el nombre del puesto, el separador y el nombre del sitio. Querrás considerar cómo quieres que se vean las cosas y considerar la longitud de tus nombres de página, nombres de publicaciones y marca para personalizar esto a sus necesidades exactas. También puedes sobrescribir esto en una página o post en el cuadro de configuración de SEO de WordPress en cada página.
Los valores por defecto son bastante fuertes en la mayoría de los casos, así que rastrea tu sitio usando Screaming Frog, revisa los títulos de tus páginas y mira si necesitas hacer algún ajuste.
A continuación, sigue estas instrucciones para las siguientes pestañas con el fin de optimizar los tipos de mensajes y taxonomías en todo el sitio:
General. Especifica el separador utilizado entre los elementos de las plantillas de título de página.
Página de inicio. Sobrescribe el título de su página de inicio y la plantilla de meta descripción, si es necesario.
Clases de contabilización. Configura plantillas de título de página para mensajes, páginas y medios. Querrás personalizar los títulos de las páginas para las páginas de servicio a un nivel de página por página para asegurarte de que tienes el servicio y la ubicación en el título de la página de cada página.
Taxonomías. Configura los títulos de las páginas para las taxonomías y haga clic en la casilla “no index” para que no reconozca o no la vea como una página orientada al cliente. Aquí es donde tu nuevo conocimiento de las taxonomías entrará en juego.
Archivos. Configura los títulos de las páginas para los archivos comprimidos (autor y fecha).
- SEO > Social
Esta sección no influirá directamente en tus resultados locales, pero te recomiendo encarecidamente que rellenes todo lo que puedas para conectar su sitio WordPress con los componentes sociales de su marca.
- SEO > Mapa del sitio XML
Queremos excluir cualquier taxonomía o tipo de mensaje aquí que no sea relevante. Tendemos a excluir los medios de comunicación de los mensajes y cualquier taxonomía relacionada con el tema (que no esté directamente relacionada con el usuario). El uso de los enlaces en el mapa de su sitio para cada taxonomía es una gran manera de entender exactamente cuál es el contenido y si necesita no indexar ese contenido o mantenerlo.
Encuentra tu índice de mapa de sitio en /sitemap_index.xml. Sigue los enlaces desde aquí para revisar los mapas individuales del sitio y determinar qué hay allí. A menudo, lo que queremos incluir es tan simple como mensajes, páginas y categorías. Una vez más, esto debe ser personalizado en función de su sitio, objetivos, tema y así sucesivamente.
La conexión de los puntos entre las URL, los títulos de las páginas, la navegación interna y el mapa del sitio envía una fuerte señal sobre qué páginas son importantes en su sitio.
- SEO > Herramientas
El Editor masivo en la pestaña de herramientas es ideal para repasar y confirmar que los títulos de las páginas y las meta descripciones son consistentes y optimizadas.
- SEO > Consola de búsqueda
La conexión de tu sitio WordPress con la Consola de Búsqueda de Google te proporciona los datos de la consola de búsqueda directamente en tu módulo de servicio. No te ayudará a clasificarte, pero puede ayudarte a detectar problemas que podrían afectar a tu visibilidad, por lo que siempre te sugerimos que conectes WordPress a la Consola de Búsqueda.
Consideraciones principales para SEO local con WordPress
Hay dos consideraciones principales cuando se trata de crear contenido que ayude a tu negocio a posicionarse para los servicios y ubicaciones a los que te diriges:
- Estas son las ubicaciones físicas en las que operas.
- Estos son los servicios que proporcionas.
Debemos indicar claramente la relación entre tus localidades y servicios. Para ello, creamos páginas detalladas para cada ubicación y cada servicio, y luego enlazamos estas páginas.
Esto es de sentido común, realmente – si quiero utilizar una empresa de limpieza de alfombras que limpia las alfombras, entonces voy a querer saber el servicio de limpieza de alfombras está disponible en la ciudad donde vivo. Por lo tanto, la página de ubicación de la ciudad debe incluir una lista de los servicios disponibles que están vinculados a las páginas de servicio. Del mismo modo, las páginas de servicio deben incluir detalles de dónde está disponible el servicio.
Lo que estamos haciendo aquí es indicar claramente la disponibilidad del servicio en un lugar determinado. Un humano puede inferir cosas que una máquina no puede, así que realmente tenemos que dejar un rastro de migas de pan digitales para ayudar al motor de búsqueda a conectar los puntos. Queremos que sea lo más claro posible para una máquina que el servicio y la ubicación están relacionados. También queremos explicárselo a los clientes potenciales. No pierdas ventas por confundir a tu audiencia.
Hay tanto que puedes hacer con tus páginas de localización, y en la mayoría de los casos, es probable que la competencia esté haciendo lo mínimo – crear un recurso realmente útil para los clientes potenciales, y la batalla está medio ganada.
SEO local para WordPress
De acuerdo, ya tenemos los datos básicos marcados y hemos eliminado algunos de los problemas que pueden tener un impacto negativo en la visibilidad. Ahora queremos realizar ajustes de SEO locales específicos, y afortunadamente, Yoast tiene un plugin de SEO Local que extiende el plugin estándar de SEO de WordPress y nos permite implementar las mejores prácticas de SEO locales más recientes sin requerir conocimientos técnicos específicos.
Este es un plugin premium, pero para aquellos que no buscan perder horas (y sus mentes) a los detalles más finos del esquema de marcado, es dinero bien gastado.
El plugin proporciona cinco adiciones principales:
- Salida de direcciones en formato Schema.org.
- Horario de apertura en formato Schema.org.
- Google Maps con un planificador de rutas.
- Localizador de tiendas (ideal para clientes).
- Soporte para empresas con múltiples ubicaciones.
El plugin también proporciona soporte para mapas de sitio KML (Keyhole Markup Language). Hemos visto poco beneficio de esto en nuestras pruebas, y no está en la consola de búsqueda, pero ciertamente no puede hacer daño y proporciona un grado de seguridad para el futuro.
Encontramos algunas características agradables aquí para los negocios locales, y mientras que la mayor parte de esto se puede crear fácilmente sin el plugin SEO local, que hace cumplir las páginas de ubicación sensible con la estructura correcta.
Es de destacar que este plugin es poco probable que te impulse al nirvana local de SEO, y casi todo esto se puede hacer manualmente. Pero simplifica la inclusión de los elementos de Schema.org y ayuda a reforzar la estructura de las páginas de localización. También soy un gran fan del buscador de ubicaciones para empresas con múltiples ubicaciones.
Nuestro consejo general aquí es crear páginas de localización utilizando la herramienta y asegurarnos de que estén enlazadas a sus páginas de servicio. Esto es rápido y fácil, y asegura que tengas páginas de localización realmente útiles.
Más allá de WordPress: Las mejores prácticas de SEO local.
Si bien tu sitio web debe representar el centro de su universo de marketing digital, no es el final de todo para tu campaña de SEO local. De hecho, hay al menos otras tres áreas clave que son esenciales para tener éxito en los resultados de búsqueda local.
Debes tener cuidado con las citaciones, revisiones y reputación y construir enlaces que ayuden a construir tu autoridad en tu tema y ubicación.
WordPress para sitios web de negocios locales
Los sitios de negocios locales a menudo no tienen mucho éxito en el camino de la popularidad o autoridad de los enlaces. Claro, puede haber algunos enlaces y autoridad, pero a menudo, los grandes resultados se pueden generar a través de una sólida página SEO, detallando las ubicaciones y servicios y obtener tus citaciones limpias y coherentes.
Sin embargo, todo esto puede desmoronarse si tienes problemas técnicos molestos que pueden surgir con demasiada frecuencia en los sitios web de bajo presupuesto de WordPress que se construyen sobre la base de temas a veces tambaleantes.
Siguiendo las instrucciones aquí listadas y ocupándote del contenido, citas y revisiones, puedes obtener el 90 por ciento del camino sin preocuparte por los enlaces. Una vez que llegues a este punto, la creación de vínculos mediante la recreación de relaciones del mundo real con los proveedores y otras entidades locales te asegurarás de que estos vínculos te dan el empujón final.
También recomiendo encarecidamente que te tomes el tiempo para leer e implementar cualquier sugerencia que sea relevante para tu sitio en el tutorial completo de WordPress SEO plugin en el sitio de Yoast: Esto va más allá de SEO local y como tal necesita algo de interpretación para satisfacer tus necesidades.